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《IP文旅融合热潮!看万达宝贝王如何领跑行业》
来源:央视网作者:cqhn12019-10-16 19:31:54

10月16日至18日,IP授权领域一年一度的盛事——CLE中国授权展,将在上海新国际博览中心举办。与此同时,由中国玩具和婴童用品协会、北京执惠旅游文化传播有限公司主办的IP授权生态圈赋能文旅融合发展大会,也将于10月16日同地举行。

 

大会上,万达宝贝王集团副总裁、IP中心总经理扬纲先生进行了主题为“超级IP助力文旅产业消费升级”的演讲,和我们分享了近年来万达宝贝王在文旅产业的布局准备及成功经验。

IP文旅热潮万达宝贝王已做好全面准备

对万达集团来讲,早在几年前就已开始进行文化、文旅板块的打造,截止2018年起万达文化集团已成为万达第一大产业。这包括影视、体育、儿童、文旅等各条业务线。同时万达宝贝王也在积极布局IP产业链,截止目前已经成为包括《海底小纵队》、《魔法俏佳人》、《悟璐璐》、《熊猫博士》、《西游记的故事》等在内多个IP的版权持有及运营方。

万达宝贝王坐拥万达集团强大商业体优势,又拥有众多顶级IP版权资源,这种独特的商业模式,就已经形成了商业竞争区隔。当然,文旅与IP的妥善结合还有很长的路要走,在IP的使用中,前期挖掘、中期开发、后期维护、版权问题等都是万达宝贝王在逐步打磨的部分,对此万达宝贝王已做好全面准备。

万达以IP为核心 率先走向IP文旅和IP场景消费

万达集团业务广泛,实体业态形式也较多,包括万达商场、影院、酒店等。万达宝贝王是围绕儿童的产业,在眼球经济、体验消费的模式下,儿童IP与儿童场景消费是互相促进互相叠加的关系。

在IP主题空间打造和运营方面,万达宝贝王也有独特创新,首先,万达宝贝王凭借集团及自身的优势,能够让IP的粉丝最大限度地接触到IP场景,从场景主题化、道具主题化、活动内容主题化等几方面入手,在最大限度挖掘IP的内容价值之余,还可以迅速将粉丝热度转化为商业价值,与此同时也利用IP形成了商业竞争区隔。

其次,场景性消费本身也是一种沉浸式场景体验,它也实时地反哺IP的粉丝黏着度。比如在万达广场内,有宝贝王自有IP的儿童街区、儿童乐园及早教中心;

在万达酒店及度假村,全面推出海底小纵队儿童主题房及旅行产品等;

又比如每年的六一儿童节,万达集团会举办IP主题活动,通过前期的宣传、会员邀约,在六一当天,全国的万达广场举办声势浩大的亲子活动,为商场带来翻倍的经济效益。

再次,万达宝贝王一方面在架构主题消费场景的同时,也快速布局授权产品及自营衍生品。进行IP商业模式授权,开发14个品类近千个SKU;结合旗下IP元素打造IP产品集合店,这些产品也开始成为粉丝经济转化的第二轮弹药。

最后,儿童乐园和IP结合时,最不容忽视的一点就是一定要考虑IP的长尾收益,也就是选择好且有生命力的内容,这样才有可能在做到IP商业价值最大化的同时,反向补充IP内容生产,让IP具有源源不断的生命力。

由此,我们可以看出万达宝贝王对IP授权链条的高度整合,或者说是对全链路、内容与实体闭环的打造。相信以后在更加细分的领域,我们也能够看到更多万达宝贝王对于IP授权运营模式的探索,为国内IP授权行业提供新范例,给消费者带来新的惊喜。

[责任编辑:linlin]

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